Tracking

Den grundlæggende metode til at afdække kampagnens kommunikationseffekt kaldes kampagne tracking.

Man måler kontinuerligt gennem ugentlige interviews i målgruppen, og måler typisk på reklameerindring - hvorvidt målgruppen kan huske at have set reklamen, mærkets kendskabsgrad, mærkets præferencegrad m.v. Kampagne tracking har til formål at belyse fire overordnede områder:

1.At overvåge kommunikationseffekten

-Flytter vores kommunikationsaktiviteter os i den rigtige retning?

-Vækster vi? Og hvor meget?

2. At evaluere kommunikationseffekten

-Investerer vi nok i mærket? Eller for lidt?

-Bruger vi den rette kombination af media?

-Benytter vi den rette timing og det rette kampagnetryk?

3. At overvåge konkurrenternes kommunikationseffekt

-Hvad kan vi lære fra vores konkurrenters kampagneaktiviteter og strategier?

4. Hvordan vi performer ift. konkurrenterne

-Er vores resultater gode nok ift konkurrenternes?

-Hvilken strategi virker bedst i markedet?

En af de store fordele ved at tracking er, at man efter 3-6 måneder kan begynde at modellere kommunikationseffekten. Dvs. at man kan vurdere hvordan forskellige fremtidige kampagnescenarier vil præstere inden man investerer i kampagneaktiviteter.

For yderligere information, kontakt venligst Morten Boeck