"The Mediaedge:cia Nordic operation has been our media investment partner for more than 12 years. My 9 year tenure within Colgate-Palmolive has included management posts within USA and Nordic Group and I have been most impressed by the company's partnership and commitment to achieve our business objectives. The service structure, process and people that promote our brands have brought Colgate-Palmolive Nordic tremendous benefits to our business. Simply put, they have consistently delivered positive results."

John Koyyman, Colgate-Palmolive

“This channel agnostic approach excited all local stakeholders and really gave the campaign the local grassroots feel we needed.” 

Chevron

"The Colgate Max White launch has been hailed as a true success within Colgate Palmolive and has been used to demonstrate Integrated Marketing Communications best practice across the European division."

Colgate, Europe

Sony Ericsson - Sleep Tomorrow

DribleTour
Next Case Study: DribleTour


Play flv_thumb_1727

A demonstration of

  • > Activation
  • > Active Engagement
  • > Entertainment / Content
  • > Multimedia
  • > Partnership / Sponsorship
  • > Sponsorship

Eventstrategi - K500i


Udfordring:

I forlængelse af lanceringen af K500i skulle en eventstrategi skabes. Fokusområderne var at få målgruppen til at overveje køb af K500i, positionere K500i som en underholdende "image" telefon, støtte den samlede kampagne: "Sleep Tomorrow" i et "gaming"-miljø samt at fremme og støtte trial af produktet.

Indsigt:

Unge i målgruppen spørger sig selv: "Er det nyt og anderledes?" & "kan det gøre livet sjovere?"
Viden om brand, marked og målgruppe blev tilegnet gennem blandt andre:
Telecom Survey 2003/ITU Global Telecom monitor '03, Gallup Index DK, MEC Innovation målgruppeanalyse.

Løsning:

Med udgangspunkt i viden om målgruppen, kombineret med produktets USP (Gaming and Imaging) skabte vi en to-trins eventstrategi:
Step 1 - Net Café Event:
Vi satte fokus på at møde gamers. Vi ønskede, at Sony Ericsson skulle tale til målgruppen ved at være til stede i et af deres miljøer - og valget faldt på netcaféer.
Step 2 - Metro Event:
Denne del blev afholdt på Nørreport metrostation grundet den store gennemstrømning af rejsende. I området blev en PC ø opbygget. To store skærme var ophængt for enden af perronen, så passagerne kunne følge med i spillene. Lys projekterede SE / Sleep Tomorrow logoer på vægge, rulletrapper m.m. I området var desuden en lydkulisse med loungemusik.

Resultat:

Det lykkedes at kommunikere og interagere med målgruppen via en utraditionel tilgang og samtidig støtte den øvrige offline kampagne for K500i.

Kampagnen vandt en Rambuk for Bedste Børne- og ungdomsrettede kampagne i 2005.

 

 
Rate this case study