Play

A demonstration of

• > Activation
• > Partnership / Sponsorship
• > Content

Sony Ericsson MyTracks - når produkt og marketing smelter sammen

Hvorfor er denne kampagne en vinder:

Websitet Sony Ericsson MyTracks er en langtidsholdbar platform, som brugeren selv opsøger og kommunikerer videre, fordi den bliver ved med at tilføre brugeren konkret værdi. Platformen tager udgangspunkt i telefonens GPS-funktionalitet hvorfor Sony Ericsson kan genanvende platformen til alle GPS telefoner.

Kampagnens formål:

Udfordringen var at positionere og differentiere W760i som en unik og relevant mobil i et allerede overfyldt mobilmarkedet - og på samme tid at skabe en reel langsigtet interesse hos målgruppen. Målgruppen er ekstremt aktive, nysgerrige og kompetente indenfor ny teknologi og gadgets. At være først til at opdage og tilføje nye gadgets og features er social kapital for målgruppen og de tyr til deres venner, ikke medier for info og accept.

Målgruppen:

Målgruppen var Pioneer Youth i alderen 15-24.

Målgruppeindsigt:

Vi ville bygge en platform baseret på interaktion, som skulle tilføre reel værdi, involvere målgruppen i produktet og aktivt engagere dem. Målgruppen er storforbrugere af digital networking, de bruger sites som Facebook, MySpace etc. til at vise deres liv. Efter deres mening er mobilen THE ACCESSORY!

Vi skabte et Branded Utility website som tillod brugerne at uploade, vise og dele deres løberuter og data registeret med W760i GPS-tracker’en – og på den måde tilførte vi en social og personlig dimension til produktfunktionaliteten. Kombinationen af GPS og løbetracker differentierer telefonen fra andre mobiltelefoner og fitness trackere.

Strategi:

Websitet blev bakket op af en medieneutral og stærkt integreret kampagne.

TV blev brugt til at skabe kendskab og til at forankre det kreative univers i målgruppens bevidsthed. TV-spottet viste tennisstjernen Caroline Wozniacki, som løb rundt og fulgte hendes GPS og demonstrerede både kvaliteten af mobilen og den kreative ide.

For at skabe yderligere opmærksomhed udviklede vi kreative onlinebannere med Caroline Wozniacki løbende henover skærmen. Guerrilla Runner lounges blev placeret langs populære løberuter og skabte opmærksomhed, trial og WOM i målgruppen. Et 3 uger langt samarbejde med fitnesscentre og løbeklubber sikrede brand- og produkteksponering i et relevant miljø og muliggjorde massiv trial. Mobile marketing tog ejerskab over de mest populære sport sites i perioden - og vi segmenterede nøje outdoor til at ramme målgruppen omkring løberuter og sportsfaciliteter.

Resultater:

Kampagnen involverede aktivt brugere ved at skabe en relevant og værdiskabende kommunikation og social platform. Websitet forbedrede den personlige brug af produktet gennem en bedre, mere præcis og mere brugbar løbeoplevelse. Telefonen var en top 10 sællert og hjemmesiden generede 3376 uploadede og løbne kilometre indenfor kampagneperioden – hvilket var ud over alle forventninger. Vi skabte en platform som stadig skaber en reel værdi for målgruppen. På den måde skabte vi et tættere og mere langsigtet engagement mellem brand og målgruppe. Til dags dato bliver kilometerne ved med at tikke ind i den brandede platform.