I sidste uge præsenteredes den medieanalyse, som Gallup hvert år foretager for at afdække de kommercielle forventninger hos Danmarks største annoncører. Konklusionen for 2013 er, at vi ser ind i et relativt fladt marked, dvs. et år med en flad til lille nedgang i forventet medieomsætning. Set i forhold til sidste år er der tale om en mere konservativ forventning og en lille pil nedad.

Så langt så godt. Det sker måske ikke det store på annoncemarkedet i 2013, men analysen indeholder nogle interessante forventninger til udviklingen på mediemarkedet. De digitale medier og muligheder er klart førende, og Gallup forudser et 2013 med solid vækst her. Topscorerne på det digitale område er mobil markedsføring, behavioral targeting, sociale medier og search. Helt i bund ligger de trykte medier, der spås et dystert 2013. Begge dele er i tråd med de seneste års udvikling, med brugernes mediebevægelse og med alle andre forudsigelser i øvrigt. Hvori ligger så det interessante? I modsætningen mellem mediegrupperne. Hvad sker der nemlig, hvis de trykte medier formår at kombinere journalistisk kvalitet og dybdeborende indhold med digitale platforme? Hvis de traditionelle mediehuse forstår at slippe papiret til fordel for ægte digitale produkter, som skuer fremad med integrerede, kommercielle løsninger, der skaber effekt? Så vil de traditionelle mediehuse få del i den digitale vækst. Og det ville glæde mig at se en sådan nytænkning bremse den ellers så fatalt dalende annonceomsætning.

 

Læs hele Anders' klumme her.